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【數據應用】同時具備「吸引人看」+「吸引機器看」的內容:進階SEO行銷怎麼做(下)

【數據應用】同時具備「吸引人看」+「吸引機器看」的內容:進階SEO行銷怎麼做(下)

行銷常討論「SEO行銷」例如怎麼找關鍵字、怎麼寫出Push品牌曝光的好內容。

上一篇SEO行銷新法分享,我們針對「標題的關鍵字置入」、「圖片的關鍵字置入」做解析,說明怎麼讓文章被機器人判定值得推上搜尋結果頁;一篇內容文章如果能把這些做好,已經完成70%的基礎功。

我們接下來看,剩下30%還有什麼要做?能讓我們的文章、以及整個網站,達到最大的曝光效應吧!

延伸閱讀:【數據應用】同時具備「吸引人看」+「吸引機器看」的內容:進階SEO行銷怎麼做(上)

 

插入連結,讓文章跟網路世界建立關係

 

閱讀上一篇文章時,有沒有發現文章裡面有許多連結呢?在文章中置入「跟本篇文章相關、有知識性建設性」的連結,有利於讀者深入進入你的觀點:

    • 更輕易地抓到本篇文章的重點
    • 透過作者整理好的資訊,有系統地吸收、增加見解
    • 連結確實幫助讀者,從而對此網站&作者的印象加分

 

而對執行SEO的人而言,建立連結對我們的重要性在於培養「觸及率」和「權重」。

搜尋引擎的爬蟲,靠「關鍵字」和「連結」來串連流通在網路上的資訊。如果網站上的一篇文章是一個單一的點,置入的連結就象不同文章「點跟點之間」建立關係的線,在演算法眼中,擁有越多「高品質」、「有相關性」的連結,象徵一個網站內涵越多有價值的內容。被視為「有價值的網站」,Google引擎會更願意把你的文章推上前幾頁。

文上曝光在網站上後,Ranking工具可以幫我們做健檢;下面這張圖標出來的「反向連結」數字,就是在告訴使用者:想要讓這篇文章推上Google首頁,建議讓70個網頁分享這篇文章;這是一個艱鉅的目標,但我們可以視為一個參考值,即使沒有達到數字,盡可能多做連結,還是可以建立起聲量,一步步慢慢讓更多人造訪網站。

 

evaluate backlink

 

在置入連結時,要記得讓讀者「一眼get到連結內容是什麼」。現代人的注意力很容易就被分散,因此我們需要正確的連結標題,直球告訴人「我要給你看什麼」例如:

以上,這兩篇其實是同一篇文章,兩種連結標題,如果是讀者,你會直覺點哪一個呢?

多用連結的力量,可以慢慢提高網站的權重值,讓Google判定你的網站具有公信力,值得被更多人看見。權重值還有細分「PA網頁權重」& 「DA網域權重」,要了解這兩者之間有什麼分別,可以參考Ranking 網站的傳頁分享:

 

延伸閱讀:什麼是網域權威 DA (Domain Authority)?他在 SEO 排名上有什麼幫助?

 

為搜尋引擎設計文章標題:Meta Title、 Meta Description

 

文章上稿時,網站後台會有編輯「Meta Title(網頁標題)、Meta Description(在搜尋結果頁中呈現的網頁說明)的區塊。

Meta Title的邏輯類似前一篇說的「文章標題」,我們放入最重點的Keyword,讓爬蟲知道這篇文章主題是什麼。Meta Description則是一段大約50~100字的簡短大意,介紹這篇文章裡會有什麼;目的讓讀者在Google搜尋時,能快速過濾這些文章哪些可能符合我的需求?在撰寫Meta Description時,也要盡量提到文章中的關鍵字,給讀者看、也給爬蟲看。

 

meta title and description

 

SEO內容初學者,如果能熟練這些撰文技巧、在每次寫文時都細心應用,便能寫出實用的SEO文章。

最後補充聊聊,建構SEO行銷策略時,還有哪些事情要知道:

 

把讀者做分眾,怎麼區分SEO、本地SEO?

 

本地SEO(Local SEO)比起一般的SEO內容,更具焦在「某個地域性的人事物」上,例如「頭城鎮牛肉麵」、「松山區夜間咖啡廳」等等。對品牌來說,假設我是開在松山區的某間咖啡廳,想透過SEO操作吸引松山區的居民看到我,於是透過「在地推薦」、「地圖推薦」等方式把店名推上Google首頁,那就是一種本地SEO。

本地SEO更注重地理位置上的精準度。對於在地商家、 在地舉辦活動,操作本地SEO會比一般的SEO更能達到吸引人潮的長遠效益。這也是為什麼實體店面業者、小微企業品牌,適合透過本地SEO來達成曝光,受眾消費者雖然沒那麼多,但精準、之後會成為顧客的人數也高。

 

延伸閱讀:你有聽過本地排名(Local SEO)嗎?這三招讓你的Google商家脫穎而出

 

SEO自學者、電商行銷人員常見的失誤

 

慎選關鍵字,不要亂槍打鳥

 

發想相關關鍵字、和廣告詞的創意發想不一樣。
規劃文章關鍵字,不論是主要、相關關鍵字時,都一定要「最直白地」切合主題,才會被Google的爬蟲機器人讀懂(爬蟲沒有人類的舉一反三能力……)。例如主要關鍵字是「台北滷味」,相關關鍵字如果是「古早味台北滷味哪裡找」,爬蟲讀得懂;但如果是「最入味的魯甜不辣」,我們人看得懂跟滷味相關,可是爬蟲看不懂,就不會定義為相關關鍵字。

 

網站要夠豐富,做SEO才有用

 

電商、活動的「一頁式網站」和「粉絲專業」,做不起SEO聲量很正常。在行銷策略上,品牌建立一頁式網站的功能是導購,讓造訪者用最無痛的方式,點幾下滑鼠就能買單、做行動;而品牌做SEO內容,比較像在「打地基、奠定品牌的深度,讓知識在網路上沉澱發酵」;行銷手法目的不同,追求的KPI也不同。

以一頁式網站來說,要讓消費者無痛導購,網頁會建得很少、讀者(消費者)只會看到「目錄→商品→加會員→下訂單→」等等這些動作。一頁式網站的網頁數量約在30個以內。

一個良好的SEO內容網站、例如品牌官網,光是部落格文章數量大約就有近百篇,加上最新消息、品牌核心價值、團隊介紹、諮詢頁面、以及各式各樣的互動延伸粉絲團網站等等;一個網站內含幾百幾千個網頁很常見。而且每個網頁裡都是有價值的資訊,而非內容農場。一個網站要有儲備這麼龐大的資訊量,SEO排名才有可能被推起來。

 

都是圖片的網站無法做SEO

 

跟關鍵字一樣的邏輯,目前的爬蟲無法自行讀懂「圖片內容」。製作SEO內容文章、網頁時,如果全用清楚漂亮的圖片、懶人包表達內容,雖然對真人讀者來說易懂又吸引人;但是Google爬蟲「什麼都讀不到」,會當做這個網頁一片空白。

目前SEO,主要還是以文字為建構內容的方式,圖製作圖片當作吸引注意力、畫龍點睛的亮點、或是以圖表當文章的重點式整理,但文字本依然是不可或缺的知識承載體。SEO內容工作者撰稿時,要衡量一篇文章的圖片和文字比重,建議至少5成以上的版面是文字。

記住,「爬蟲也是你的TA」。

 

結語

 

對於習慣寫文章的人來說,我們訴說的對象是「人」,而SEO內容訴說的對象第一關是爬蟲、第二才是人。這可能是創作者在一開始進入SEO工作時,產出文章容易卡關、需要調整的瓶頸。執行數據行銷的Ranking團隊也知道這一點,因此在我們的部落格中,有許多不同議題的教學文章,跟大家一起探討怎麼製作和優化自己的SEO、SEO的最新趨勢等等。

人類最大的優勢就在於我們的靈活性,跟著Ranking專業分析,搞懂Google爬蟲怎麼爬、學習機器人的判讀邏輯,好的寫手很快就能突破盲點,完美融合機器人的思維與人類讀者的思維,應用在文章中。

延伸閱讀:【數據應用】同時具備「吸引人看」+「吸引機器看」的內容:進階SEO行銷怎麼做(上)

 

 

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