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【數據應用】同時具備「吸引人看」+「吸引機器看」的內容:進階SEO行銷怎麼做(上)

【數據應用】同時具備「吸引人看」+「吸引機器看」的內容:進階SEO行銷怎麼做(上)

行銷常討論「SEO行銷」例如怎麼找關鍵字、怎麼寫出Push品牌曝光的好內容。

數據行銷雖然講求「用數據分析、掌握資訊達成目標」,不過SEO行銷除了數字與圖表,免不了有需要「人文味」的地方;畢竟我們最終要建立深層連結的對象,是真實的人。

SEO行銷理想的模式有點像行銷漏斗:先用廣度的SEO內容,廣泛吸引大眾&搜尋引擎機器人的注意力,再進一步把可能會留下來的對象,用「人的智慧、人的見解、人的感情共鳴」去做深度對話、建立與個別對象的深度連結。

 

把SEO行銷的內容當成「商業性創作」,SEO不管在做廣、做深的階段,我們都需要學習把「人」和「機器人」的想法融合進創作裡。除了文筆好、還有許多技術層面的功夫要操作;因為SEO的文字圖片不光是給人看,另一大半是寫給「演算法」看的,例如內外部連結、怎麼規劃被爬蟲抓取等等,都要臆測茫茫大數據怎麼「推播」你的文章,才能讓優質內容真正被看見。

 

第一步,看懂你要插旗子的「搜尋結果頁」

what's SERP

搜尋結果頁(Search engine results page,SERP)指搜尋引擎對某個搜尋請求回饋的結果頁面。白話文的意思,當我在Google搜尋「咖啡豆」,跑出來的畫面就是「搜尋結果頁」。

其實當我們是「一般大眾」的時候,根據鍵入的字不同,搜尋引擎會出現不同結果的分配比例。我們可以來手動鍵入觀察一下:

  • 搜尋「台北滷味」時,搜尋結果版面會被「Google地圖評論」和一整排的熟食店商家icon占滿
  • 搜尋「林俊傑」,出來第一行會是維基百科、以及數部Youtube影片是MV和Cover影片,還有近2個月的林俊傑相關新聞
  • 搜尋「伏爾泰,詩」,搜尋結果就是以一篇篇的內容性文章為主,搭配少部分的書籍網購小icon

以上,根據「搜尋意圖」不同,出來的結果在圖片、影片、新聞資訊、文章等,在「類型比例」會有差別。真正的SEO操作高手,其實是有能力影響「消費者要怎麼看到這個搜尋結果畫面」。如此一來就可以把我的內容加強曝光、觸及更廣大的網路使用者,聽起來有點毛骨悚然嗎?

但其實,演算法早就這樣悄悄進入我們的視野,對使用者來說,也是讓我們方便快速搜尋到要找的東西。SEO行銷,只有用得好跟不好的差別而已。

 

我有含金內文!怎麼操作才能1+1>2?

 

回到SEO內容文章來談,進階操作SEO大前提:
我已經有了「使用友善的網站」+「多篇1,500字以上、內容不灌水的文章」;如果沒有,先去這裡補補課▼

現在,就當我們已經有一篇內容討論〈台北有哪些好吃的滷味〉的文章。
文章本身內容豐富、圖文並茂、文法也沒問題,那就是「適合給人看」的好文章,接下來要把文章進一步優化成「也適合給機器看」的SEO文章。

 

吸引機器人過來的第一眼:「標題」

 

機器人沒有文采。我的文章內容是討論台北的滷味,那標題就要直奔重點地寫出「滷味」、「台北」這兩個關鍵字,Google機器人在文章發布時才會判讀你的文章在講這個;如果標題是「深巷飄香,一口回到記憶」,機器人看不懂,大眾在廣泛搜尋滷味時,這篇文章不會被推上去。

 

網站上稿要細心,好好使用H1、H2、H3

 

這是網站在上稿頁面時,最常用的程式語言:HTML語法其中一環。HTML有興趣、有程式知識的讀者可以更深入研究,如果是初學者,可以先掌握H1、H2、H3這幾個入門點就好了

一篇文章的組成可以分成:標題、不同層級的章節子標題、內文、畫重點的內文、列點項目……等元素。

其中「標題」就是H1、「不同層級的章節子標題」就是H2、H3」;搜尋引擎每天接收上百萬篇文章,過濾時就像個只快速掠過的標題黨,因此我們在撰寫H1、H2、H3時,都要盡量關鍵字,讓人快速知道要不要看下去。

 

HTML

 

剛才標題H1已經訂好了了〈台北滷味推薦〉,包含台北、魯味兩個字。接下來文章中就是開始敘述有哪些店家、營業資訊、每間店的特色商品有什麼……等等。推薦大家上文章時用適當的子標題做章節切分,讀者在閱讀時也比較方便。

而這些子標題在上稿時就要套上語法H2、H3,並融入H1的相關關鍵字為子標題取名,例如:

  • H1:標題

〈台北滷味推薦〉

↓↓

  • H2:關鍵字、相關關鍵字
    大安區巷弄滷味、台北的大學校區附近滷味、深夜台北滷味哪裡找

↓↓

  • H3:以人為對象延伸詞彙,這裡可以比較偏「人味」的敘述吸引讀者

萬物皆可滷的XXX創意滷味、凌晨3點才有的神仙滷豆腐

小結:先用重點式的H1+H2把搜尋引擎機器人、廣撈資訊的讀者抓住;再用H3+內文把真正在看文章的讀者留下來。

 

「Alt」圖片替代文字,讓機器人也讀取圖片的意義

 

網站後台上稿完成前,雖然已經被HTML語法、插入連結搞得頭昏眼花,還是要耐著性子!把拍好修好的美圖做語法編輯。

編輯圖片替代文字,有3個好處:

1. 當網頁意外跑不出圖片時,Alt可以代替圖片告訴搜尋引擎和讀者,這裡有什麼

2. 視障者使用輔助系統逛網站時,可以「聽到」你的圖片

3. 最關鍵:編輯Alt,等於又多了一個「有視覺效果」的關鍵字,幫助SEO排名!

編輯Alt,最重要的就只有一件事:「精確地描述這張圖裡有什麼」,例如以下這張:

Taiwanese braised dish

 

例如這張照片,編輯Alt可以直接用「Taiwanese braised dish」(滷味的英文)簡單易懂,或是「dried tofu and cucumber」(豆干和小黃瓜,照片的內容物)。也可以參考更詳細的教學:Img Alt是什麼?好的替代文字怎麼寫?

 

 

小結

 

看到這裡,大家可能需要再消化一下,多多經過幾次實際操作,就能在製作內容、上稿網站時,自動培養良好的SEO優化習慣。

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如果寫文章時,實在想不出要用什麼關鍵字&相關關鍵字,可以使用Ranking開發的關鍵字查尋工具,幫助你找出什麼字聲量高、搜尋的人多;還有Ranking文章健檢工具:把人的思維融合機器人的思維,才知道寫好的文章要怎麼優化,可以更被搜尋引擎判定為「有份量的文章」,讓你寫出的文章更容易被看見!把你的知識結合Ranking工具,讓自己的內容能100%發揮實力搶灘搜尋引擎。

 

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延伸閱讀:【數據應用】同時具備「吸引人看」+「吸引機器看」的內容:進階SEO行銷怎麼做(下)

 

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