ZOCHA數位租車：對的SEO行銷，開啟流量密碼！創租用雙贏

2022-08-12
客戶成功

ZOCHA數位租車，租車行、租車人都有保障

機車是台灣的生活文化，也是許多人到外地旅遊的方式，甚至還有許多外國人特地來台灣體驗機車旅遊環島。而「租機車」也是旅遊的一部分，ZOCHA數位租車服務，讓租車變得簡單方便又安心。

在ZOCHA團隊中，有夥伴老家是租車行出身，深知傳統租車行在營運時面對的問題、還有消費者一方租車時的疑慮。因此在2017年，ZOCHA就已經透過互聯網技術，開發快速、安全、透明的租機車的平台〈Mofun〉，是一種租車店家與機車使用者能雙贏的機制。

但有了優質平台，卻沒有因此讓會員數起飛，ZOCHA對此深感困擾……

來源：ZOCHA內容官網

ZOCHA面臨的問題：

重金開設高質感實體店，知道的人卻不多
新手架設官網，不知如何建立「消費者會花時間認真看」的網站
想透過網路行銷擴大知名度，卻不知如何能讓消費者在網上發現ZOCHA

” ZOCHA的這些瓶頸，其實可以總結成一個核心問題：「還不懂得利用『SEO行銷操作』來宣傳自己。」”

SEO行銷操作怎麼解？建立優質的ZOCHA內容官網，是流量的起點。要在Google 搜尋引擎爭取曝光，網站富含大量「有閱讀價值的頁面」是基本。根據統計，網站內含網頁數有15頁，是最低的底線。

ZOCHA痛定思痛，打破過去使用的「一頁式官網」。一頁式官網就像一張漂亮DM，適合曝光檔期活動；但若要讓消費者好好認識ZOCHA，一頁式在閱讀時只能一路滑滑滑、考驗耐心，而且能提供的資訊太少，不足以操作SEO，讓品牌在網路上曝光。

ZOCHA根據SEO行銷策略，規劃網站功能與內容

網站架設方面：

網站跑得快、流暢；並且頂端橫幅設計資訊清楚曝光的選單，讓讀者輕鬆瀏覽，也主動想點進去看更多內容。
根據消費者需求，設計各種貼心的線上查詢：例如線上預約租車功能、與 gogoro 合作的「哪裡換電池？」地圖、環島方案、租車提供的配件及維修服務說明……等等。
有了健康的網站、網頁；進一步在各網頁中針對其內容，加入相應的關鍵字，提供給Google爬取。培養消費者在搜尋「租車」時，被搜到的機率。

延伸閱讀：關於規劃網站架構，你一定得知道的事

內容曝光方面：

增加「租機車的人想看的文章」，例如機車遊記；以及「為品牌奠定信賴感的文章」，例如新聞專欄曝光。

這些豐富的內容會吸引消費者駐足網站深度瀏覽，增加對品牌的好感度、進而使用ZOCHA服務。同時，也會間接以「旅遊、產業轉型」等做為關鍵字，獲得「租機車」以外的關鍵字流量。

撰寫內容文案、和曝光用的文章時，善用「STP聚焦」，找出適合ZOCHA主攻操作的搜尋關鍵字、相關關鍵字。

ZOCHA團隊一開始不確定「什麼關鍵字適合我？」於是從研究競業出發、土法煉鋼把想到的關鍵字一個個打在搜尋引擎去試。後來發現可以善用〈Ranking Martech工具〉，比較每個關鍵字的觸及率及轉換率，獲得最客觀的排名優化建議，還能在產出內容文章文案時，做文章健檢以優化撰文時的大標題、小標題等，讓團隊中的行銷團隊可以無痛產出「同時讓消費者喜歡閱讀、Google機器人爬取也看得懂的文章」。