年末Q4，是商界的提案企劃旺季；Digit Spark 集團推出旗下的廣告策劃、數位活動策劃的〈領客智能行銷〉與〈數位公關 Digital PR〉，聯合《瑞集神經營銷》，帶領B2B、B2C企業研討數據行銷的賦能力量，為正在準備 2023 年新開始的企業主、品牌主、行銷人注入刺激，一起交出漂亮成績單！
活動中，〈領客智能行銷〉的執行長 Ray 和與會來賓分享：廣告心理學該怎麼結合 AI 應用。以及「行銷」結合「意圖定向」理論，企業其實可以利用 AI 智能，幫我們挖出消費者在「購買、比價」的表象之下，更深層的潛意識在想什麼？這樣一來，我們便可以知道設計一個產品廣告時，品牌要設法引起觀眾「哪一種情緒？」「用什麼關鍵字、圖像來取得共鳴？」
乍聽之下好像有些模糊，其實就是透過領客開發的人工智能〈AI Master〉，在網路世界中到處埋點、蒐集人們的瀏覽軌跡作為資訊，讓廣告分析師掌握消費者的心聲，藉此來規劃對品牌最有效的廣告。
在過去，成功的廣告大師總是能看透人心、抓出行銷關鍵，但在資訊爆炸的今天，困難的是：如何即時又精準地蒐集到「有價值的消費者資訊」呢？那就是 AI 能幫我們的地方。
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而在數位活動方面，Digit Spark 在2022年整合了集團內多種行銷資源，由善於品牌公關的〈數位公關 Digital PR〉團隊主導，建立數位策展服務機制，幫助我們的客戶企業規劃包含品牌聲量調查、輿論與口碑行銷、議題內容布局、線上線下活動整合等等一系列操作。讓品牌在網路上除了持續與消費者維繫情感連結之外，更可以借助消費者在網路上的行為，達到品牌擴散效益，促成有效陌開＆會員經營。
建構數位策展，是品牌的長期作戰，但這次我們單純從「辦活動」議題，分享數據行銷跟活動的關係。雖然辦線上活動、講座是常事，但是「用數據做輔助」籌辦的活動，可以在活動事前、事後都達成行銷效益優化。
例如，在活動企劃階段，運用SOV聲量調查和輿情關鍵字分析，可以幫助品牌精準地錨定「這次活動要定調什麼主題？」、「什麼議題搭配什麼宣傳內容，能呼應出消費者的共感？」掌握潛在客群在想什麼、討論什麼，那活動在宣傳期的吸引力自然就加倍。
這次〈Digital PR〉由品牌總監 艾琳，以 2022 年執行的《臺灣運動創新加速器發表會》為成功案例，分享團隊規劃活動的成功心法。辦活動是品牌最能與消費者建立緊密溝通的行銷方法；我們運用集團內各種數據Martech，讓活動圓滿落幕並在網路上持續保持熱度，幫助運動新創發光發熱。
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企業要在激烈競爭中長久發展，研究數據分析是必不可少的努力。
數據乍看之下是理性與邏輯；但其實行銷面對人，我們同時在用感性、用情緒做溝通；理性與感性彼此包裝、相輔相成，讓企業品牌與消費者建立 0 距離橋梁。打造行銷成功，2023 年就讓 Digit Spark 與您的企業一起攜手向前吧！
《2023超效數位趨勢論壇》
《Digit Spark 震豪網路媒體事業集團》整合旗下數據應用服務6大子品牌，為企業數據化提供「產業顧客定向」、「績效優化策略」、「數位工具整合」、「網路聲量培育」、「品牌價值推廣」5大面向、全方位精準優化服務；用數據科技驅動品牌成功。
